Hermès: Αλλάζουν οι όροι στο «παιχνίδι» με τις τσάντες Birkin και Kelly

Καθώς οι ανταγωνιστικές μάρκες σε όλο τον κλάδο ανασχεδιάζουν τη στρατηγική τους, η Hermès προσπαθεί να διατηρήσει το στέμμα της ως η πιο δημοφιλής εταιρεία πολυτελείας σε όλα τα κοινά.

Και όλα αυτά ενώ η Hermès δεν έχει κάνει τίποτα για να γίνει πιο μοντέρνα. Σίγουρα, η δημιουργική διευθύντρια γυναικείων ενδυμάτων Nadège Vanhee έχει βελτιώσει την σπορ, κατά καιρούς ανατρεπτική, σωματικά συνειδητοποιημένη αλλά συντηρητική εκδοχή της μάρκας, ενώ ο σχεδιαστής υποδημάτων και κοσμημάτων Pierre Hardy έχει κυκλοφορήσει μερικά τσόκαρα και μοκασίνια με κούμπωμα Kelly.

Αλλά ως επί το πλείστον, η μάρκα πολυτελείας έχει επιμείνει στην καθιερωμένη στρατηγική της για σταθερή, ελεγχόμενη ανάπτυξη σε μια εποχή που σχεδόν όλοι οι άλλοι σττη συγκεκριμένη αγορά, έβλεπαν μείωση πωλήσεων, λόγω της κόπωσης με τα λογότυπα, της υπερπαραγωγής, του υπερκορεσμένου μάρκετινγκ, των έντονων αυξήσεων τιμών, των ζητημάτων ποιότητας και των εργατικών σκανδάλων.